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王者荣耀火爆的研究

王者荣耀火爆的研究

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卖皮肤一天赚1.5亿的《王者荣耀》究竟为什么这么火

作者:南方周末记者 张玥
发自:上海 2017-06-02 10:00:49 来源:财富



(本文首发于2017年6月1日《南方周末》,原标题为《全球最赚钱的游戏 <王者荣耀>火爆之谜》)

它是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万,一季度每月流水30亿,《王者荣耀》创造了中国游戏的历史。

和很多走红游戏一样,《王者荣耀》火爆之后,也引来了诸如让青少年成瘾等众多非议。

“我们班有几个小孩在玩‘王者农药’,我们陈老师也玩喔。我们在讨论当什么人物,我当‘马可波罗’、真真当‘诸葛亮’、佳佳当‘达摩’……”小戊是一位5岁的小朋友,在幼儿园上中班,他用稚嫩的声音在电话里念叨。

真人秀节目《妈妈是超人》中,演员秦昊两手捧着手机,“这局打得太艰险了。”他瞥了一眼坐在对面略显不满的妻子伊能静,说,“跟朋友社交一下,怎么了?”

明星当中,杨颖和黄晓明在《王者荣耀》有情侣账号,林更新叫“更新失败”,王思聪号称“国服第一鲁班”,而杨幂被爆已接近最高级别,玩了近6000场。

上线20个月,这款游戏就打破了年龄、身份、圈层的界限,把每个人都变成了“战士”。《王者荣耀》也成了腾讯的吸金利器。2017年一季报,网游收入228亿元,几乎占了腾讯总体收入的半壁江山,《王者荣耀》无疑是其中龙头。

不仅在国内,它已经变成了全球最赚钱的游戏。根据2017年3月数据,它是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万,一季度每月流水30亿,《王者荣耀》创造了中国游戏的历史。

十几年前,PC游戏《传奇》风靡一时,因为它赶上了全国网吧遍地开花和互联网普及的时点。进入智能手机时代,《愤怒的小鸟》成为手游红利的揭幕者,人们发现手机可以如此清晰而灵敏。

随着手机技术提高,热门游戏越来越“重”,从轻度休闲类的消消乐、跑酷,变为格斗、角色扮演、多人在线竞技,《王者荣耀》就是这一变化的里程碑,更重要的是,它赶上了4G和无线网络的发达,一款游戏得以连接所有人。
“王者”之路

腾讯如今已是全球最大的游戏公司。2016年营收排名,全球五大上市游戏公司依次是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果。

然而在14年前刚入行时,腾讯的原创游戏总是难以成功。直到做出了QQ游戏大厅,情况才有所改变。在那个普通网站注册一个账号要填三页表的时代,可以用QQ号一键登录的游戏大厅迅速挤占了市场。

几年后,腾讯出手获得了一批世界级游戏的中国大陆代理权,比如《穿越火线》《地下城与勇士》,以及《英雄联盟》。一位游戏制作人说,“2009年腾讯代理LOL之后就踏上了封神之路。”

LOL是《英雄联盟》的简称,这款美国拳头游戏开发的产品是多人在线战术竞技游戏(游戏类型中被称为“MOBA”)的代表,进入中国后被网友戏称为“撸啊撸”。它的全球月活跃用户大约1亿,其中一半以上来自中国。腾讯先是拿下了它的中国大陆代理权,又在2011年几乎全资收购了这一游戏的开发商。

“我去,怎么和‘撸啊撸’这么像?”每个《英雄联盟》的玩家打开手机、进入《王者荣耀》的页面都会这么说。《王者荣耀》可以被看作《英雄联盟》的手机版,它最初的用户就是以千万计的《英雄联盟》玩家。从这里出发,它可以说已经成功了。

《王者荣耀》把《英雄联盟》的人物、技能基本上照搬过来,换上了中国人熟悉的名字,项羽、李白、鲁班、妲己、马可波罗……古今中外大乱炖。又降低了新手入门难度,把从前每局半小时缩短到10-15分钟,更容易占用碎片时间。电脑操作也顺畅地转移到手机上,左右手一起玩,配置低的手机也跑得起来。

买版权、复制、搬上手机,是这款游戏成功的捷径。

不过它并不是试图模仿的唯一一款游戏,在诞生之初,腾讯内部就有它贴身肉搏的对手。

《王者荣耀》的研发团队是在成都的腾讯互动娱乐天美工作室群-L1工作室,最初一百多人。负责人姚晓光曾经制作出了《天天酷跑》《天天爱消除》等第一批大获成功的微信游戏。

2014年,刚改组的天美工作室花了7个月时间做出了仿LOL的《英雄战迹》。腾讯旗下的光速工作室也做出了一样玩法的《全民超神》。两款游戏同天测试,狭路相逢,《英雄战迹》完败。

当时,《全民超神》是纯竞技的,主打5V5,不带养成线,而《英雄战迹》带养成线,主打3V3。然而接下来,双方都朝着各自相反的方向改了,最终《英雄战迹》更名为《王者荣耀》,2015年10月一经上线就成了神话级产品。

腾讯方面提供给南方周末记者一组数据:2015年底,《王者荣耀》日活跃账号750万;2016年7月,日活3000万;2016年底达到5000万。

2016年初,天美工作室拿到了公司级业务突破奖,同年拿到这个奖的还有“春节红包联合团队”。

截至目前,《王者荣耀》总注册账号数已达到2亿,长期稳定在苹果App Store中国区的免费游戏榜首位。
卖皮肤一天赚1.5亿

《王者荣耀》不是第一款手机MOBA游戏,在腾讯之外,也曾有过先行者。《自由之战》《乱斗西游》《虚荣》等MOBA手游都赚到了钱。早在2014年,网易的第一款MOBA游戏《乱斗西游》就登顶过iOS畅销榜,然而随着版本更迭、用户大量流失,一年半就被挤出了流水榜前十。

它们为什么没有成为《王者荣耀》?因为在规则上,玩家的前期投入会影响后期的对战水平,花钱越多、投入时间越多,就越厉害。在游戏的世界里,“人民币玩家”碾压全场。

游戏有三种盈利方式:下载时一次性购买;游戏内嵌广告;游戏内道具收费或升级收费。

中国早期游戏市场培育不成熟,人们对游戏的理解停留在“打怪、升级、刷装备”的网游。而盗版猖獗,使得游戏免费成为唯一道路,内嵌广告又体验太差,大多数游戏都选择了道具收费的办法盈利。

但很多游戏的付费道具是以破坏游戏平衡为卖点来吸引人的,花钱越多才能越厉害。这样容易激起用户反感。同样是卖道具,《王者荣耀》却没有走这条路。

在《王者荣耀》的世界里,钱分为金币、钻石、点券三类,只有点券是要人民币兑换的,前两者都可以靠经验积累。游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤,其中只有买皮肤必须花钱。花钱与否不影响游戏体验,维持公平环境,从而砍掉了新手入门的门槛。

购买皮肤,类似于早年用Q币购买QQ皮肤、打扮自己的头像,在这里可以给自己选择的游戏人物换装,属于腾讯消费的老路数。一款皮肤卖几十甚至上百块,仅这门生意,就带来了日入过亿的业绩。

但网易却选择了与腾讯不同的道路。

一位接近这两家公司的业内人士对南方周末记者说,网易游戏比如《梦幻西游》,虽然很赚钱,但比较小众,进去的人少。它的规则相对复杂,要培养角色、搞装备、提升道具甚至结婚拜把子,一般人要玩很久才懂,可能玩懂了就已经不想玩了。它用户量不大,但这种游戏的玩家愿意出钱,用户付费意愿高,黏性大。

比如《王者荣耀》日活跃用户5000万,每个用户每天差不多贡献7毛钱,一天的利润就是3500多万,一个月流水可能就超过10亿;而《梦幻西游》,比如日活跃用户100万,但每个用户能贡献10块甚至20块钱,一个月流水也有3亿-6亿。

他说,这是两种不一样的模式,但《王者荣耀》用户群体更广泛。

腾讯作出这个选择,也在于它是一个流量惊人的互联网入口。近期腾讯公布一季度年报,微信的日活跃用户数达9.38亿,QQ月活跃账户8.61亿。这个入口,对游戏同行来说都是“恐怖”的。

上述业内人士说,没有社交平台接入,一款游戏需要打广告拉客户,每新增一个用户的成本差不多是30块钱。

“《王者荣耀》每天活跃用户5000万,别说5000万了,我想要500万人来玩我这个游戏,营销费用差不多就要1.5亿。”他说,腾讯的游戏会出现在微信朋友圈下面的“游戏”入口,“只要那里加一个红点,微信用户1/10甚至1/100的人点进去看一下,就已经不得了了。”

他说,现在除了网易,那些游戏的大厂商像金山、盛大都会选择把自己以前端游时代成功过的游戏改编成手游,改好后,它自己不发行,找腾讯帮它发行。这也是腾讯变为全球最大游戏公司的原因之一。

腾讯的游戏,自带社交光环。站在《英雄联盟》的肩膀上,《王者荣耀》接入社交网络,如虎添翼。

打开手机,在游戏界面右端,你可以看到在线的微信、QQ好友,发出邀请,就可以一起玩。随时随地和朋友们组队打游戏,变成了吃饭、K歌之外年轻人们新的娱乐方式。

从前的游戏,是一个虚拟的世界。而这款游戏,是现实生活的延伸。
游戏人生

南方周末记者采访了二十余位《王者荣耀》的玩家,他们普遍表示会玩是因为“周围的人都在玩,不玩没有共同话题”。腾讯方面也证实,这款游戏每次玩家数量的暴涨都在节日,特别是暑假、国庆和春节。

当用户达到一定数量时,就会引发“羊群效应”,游戏本身是否好玩已经不重要了,它已经变成了一种社交,如果你不参与就会显得孤立。在手游领域,此前也有一夜爆红的,但游戏都比较简单,不能引发更多的交流,玩家玩了一会就扔了。

林欢是一名在广州上学的大三学生。2017年开学后,一个高中同学从珠海来广州找他玩,去正佳广场看了电影以后逛街,觉得很无聊。最后两人索性坐在商场走廊边的板凳上玩起了《王者荣耀》,话也多了起来。“从珠海到广州玩,结果坐在路边一人一个手机打游戏。”这幅画面他现在想起来也觉得搞笑。

在天津工作的小羽是一个1995年出生的女孩,在《王者荣耀》之前,从不玩对战类的游戏。她也是在朋友们的影响下加入的。跟她组队的有三个群,高中同学、大学同学和同事。

小羽有四位堂哥、堂姐,因为都大她10岁左右,从小就很难融入他们,长大后四散各地,联系不多。但最近发现大家都在玩《王者荣耀》,于是开了个微信群叫“意识很重要”,段位高的她带领哥哥姐姐玩,约定每天晚上十点开黑,嘻嘻哈哈间拉近了距离。

社交属性再往深走,就产生了情感依赖,甚至成全爱情。“让我带你飞”,是这款游戏中男女互动的主要模式。女生进入多半是为了陪男友玩,而女生多更激发了男生们玩游戏的热情。

一个从前只敢在女神朋友圈下点赞的小男孩,一夜之间成了一个女神天天黏着你、要你带她上分的“荣耀王者”。这样的故事在现实生活中并不多,但在《王者荣耀》里天天有。

还在上大学的小言,就是通过这款游戏,交到了自己的男朋友老白。在玩了半年时,她在游戏QQ群里认识了老白。他是群里段位最高的“荣耀王者”,小言想拉胜率,就找他陪自己“开黑”。第一局,在他的保护下,把砍最后一刀的机会都留给了她,一路过关斩将,轻松获胜。以后,她就经常找这个在群里显得高冷的男生和自己打匹配。

从来没有考虑过网恋的小言第一次发现有人对自己这么好。她在广东,男生在江苏,看了下照片、报了个身高体重,两人就开始了一段甜蜜的异地恋。

不久,这款“红娘”游戏,居然变成了吵架的导火索。“因为我比他差,有的时候他会有一种带不动的感觉。”小言说。老白打排位赛,会冷落她,她又因为打不上去干着急,经常吵架。老白建议,“要不我们不玩这个游戏了。”现在他已经打算毕业后到小言的城市来工作。

往“王者”的塔尖上走,这款游戏玩得最好的人们有三条去路:代练、主播或职业选手。

南方周末记者联系了一位在天猫做代练的店主,他的店有8.8万条评价,月销量高达282万。但一周内,他都没能腾出空来接受采访。他的朋友圈只有两类消息,一种是凌晨3点多发的图片,一种是医院打针的照片,“疲惫不堪”是日常状态。

婷小姐是在虎牙直播《王者荣耀》的主播。大家都叫她婷姐,她在微信自我介绍里喊话:“你们不要叫我姐姐了,我才21岁!”

来虎牙直播游戏前,她在另一个平台直播唱歌,每天3小时。2015年寒假起,她从最低段位“青铜”开始直播《王者荣耀》。直播的画面分为两部分,左边是游戏屏幕,右边是精心打扮过的她,有时还会扮成游戏人物的样子,比如穿上“貂蝉”的行头。

观众人数显示2万-16万不等。在直播间里,她经常被问到身高、体重、有没有男朋友。她说女主播总被认为技术不行,“你赢了,是队友带你赢的,‘躺赢’;输了,就全是你的‘锅’。”

跟她一样,女主播的画面里几乎都有本人,人们不只看游戏,也要看颜值。男主播则更拼技术,画面只有游戏。

九日是虎牙的另一位主播,今年只有18岁,却是游戏“大神”。在做主播之前,他做过代练,48小时从最低的“青铜”打到“王者”,如果打到“王者”上100颗星,代练一次要收上万元。

他从小学就开始玩《英雄联盟》了,只要一天就可以打到很高段位,他喜欢复盘和琢磨。现在每天他除了健身,其余时间都在直播。赚的钱给妈妈管。

“王者荣耀Tan_ke”同样是网红主播,微博上有17万粉丝。他27岁,以前在银行做程序员,因为打游戏被单位开除了。现在做直播,收入比从前高,最多的一个月收了10万左右的礼物。

他介绍,职业电竞选手对技术水平要求很高,要“王者”55颗星以上。他们来自不同地方,公司包吃包住,有底薪,但收入主要来自比赛的奖金提成和直播的外快。

职业选手的生活很单调,跟运动员类似,大家吃住练都在一起,每天8点起床,除了健身,从早训练到晚。

南方周末记者联系的三位男主播,都欣然接受采访,却沟通十分困难,一轮问答通常只说两三个字。以玩游戏为生活方式和经济来源,他们的生活像对着一面灰色的墙,禁闭而单调,很多人下线以后都不愿意再碰《王者荣耀》。

和很多走红游戏一样,《王者荣耀》火爆之后,也引来了诸如让青少年成瘾等众多非议。5月26日,中国青年报就发表一篇名为《“王者荣耀”似鸦片般传播 学生深陷其中》的文章,称很多学生沉迷其中,甚至报警说“自己被追杀”,还有学生为了给游戏充值而偷父母的钱。

不过,该文章也称,为了防止未成年人长时间玩游戏而耽误学业,“王者荣耀”游戏客户端发布了关于游戏实名制的公告。通告的最后截止时间显示,5月17日之后,没有通过腾讯游戏实名注册和防沉迷系统完成实名认证步骤的玩家将无法再进入游戏。根据防沉迷系统,未满18岁的玩家每天只能玩两个小时。
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王者荣耀的火爆,带动了一系列创业者出现,你还在单纯的打游戏吗

2017-07-25 11:43:17来源:实事生活

王者荣耀的火爆,带动了一系列创业者出现,你还在单纯的打游戏吗

近年来,智能手机的普及方便了大众,紧跟而来手机应用软件非常火爆,手游作为打发无聊时的一种游戏,当然是不可或缺的,甚至已经超过了电脑游戏。

今天,就来说一说,最火爆的手游王者荣耀,背后带动的创业商机。王者荣耀的火爆,带动了一系列创业者出现,你还在单纯的打游戏吗

上至四、五十多岁的中年人,下至小学生,都已经是王者荣耀的铁杆粉丝。闲时杀一局已经成为国内的一道风景。据悉,王者的日活跃用户在5000万以上。腾讯表示,他们创造出的一款英雄人物皮肤,一天就能赚取1.5亿。

游戏的火爆也带动了大批游戏创业者加入,他们试图作为第三方平台抢占这个市场,创业方向涵盖了内容、代练、竞技、陪玩以及主播讲解……甚至有资本方开始成立《王者荣耀》的创业团队。

王者荣耀的火爆,带动了一系列创业者出现,你还在单纯的打游戏吗

像李悦这样的高级玩家圈里,自然而然形成了躺着也赚钱的玩游戏模式。也催生了一批为“陪玩带打”拉订单的新创业模式。

瓶子也是《王者荣耀》起家的内容创业者凭借精湛的游戏技能,目前已经是王者官方赛事解说员,他解说的TGA大赛到KPL职业联赛等近100场比赛,作品《英雄周报》在腾讯视频的播放量已累计达到5000万。王者荣耀的火爆,带动了一系列创业者出现,你还在单纯的打游戏吗

像瓶子一样涌现出来的王者荣耀解说、主持等数不胜数,不管是在社交平台,还是自媒体行业,都有解说员的身影。

捞月狗的CEO痞子狼说:目前除了天天消消乐这种游戏之外,《王者荣耀》的用户量无人匹敌。作为第三方平台,通过大型游戏扩充自己的用户体量也是种讨巧的手段。

总而言之,看似是腾讯一家独大,实质上在《王者荣耀》火爆的同时,也带动了大批新型创业者的出现。比如马云的淘宝商城,淘宝的兴起,带动了一系列创业者出现,而刷销量也成为了一种职业。

在当今这个互联网时代,躺着也能赚大钱并不是说空话,王者就是很好的说明,前提是你有熟练的游戏技能。
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王者荣耀”手游火爆 为什么这么多中年人也沉醉其中?

北晚新视觉网
百家号 05-10 15:59

“凭什么你比我强呢?你有关系、会奉承,工作上你比我强,我不争;玩游戏上你还能比我强?”最近半年,一个名叫“王者荣耀”的手机网络游戏火了。以往的网络游戏,吸引的主要是青少年。但“王者荣耀”的玩家年龄跨度很大,下至十几岁的中学生、上到四十多岁的中年人都会沉浸其中。

尤其是一些三四十岁的中年人,他们有了比较稳定的工作和家庭,但每天打游戏的时间动辄四五个小时,甚至超过6个小时,这远远超过一些青少年的在线游戏时间。究竟是什么原因,让这些中年人沉迷游戏呢?

固然有游戏制作精良的原因,但更主要的,则是这些中年人已经处于事业上的瓶颈,生活的压力又大。只有游戏,才能让他们找到自己。

“工作不如你,就在游戏里赢你”

“您在线时间已经达到6个小时,请注意休息。”手机屏幕上又弹出了这句话,张明看了看时间,已经是第二天凌晨2点。从他11点多洗完澡躺到床上开始玩,到妻子睡着后挪到厕所坐在马桶上继续玩,已经连续3个小时了。

张明今年35岁,这对他来说,这是个尴尬的年纪。“单位的领导和前辈还是叫我小张,但年轻人已经叫我张哥,背地里叫我‘老张’了。”张明说,虽然不愿意承认,但自己的的确确进入了中年。在单位,张明的位置有点尴尬。工作虽然驾轻就熟,但上升空间有限,无形的天花板似乎已经触及。既不会被淘汰或者失业,但也很难做出成绩。他对自己在工作中有这样一个定位:“我并不是一个稳

定干活的人,但我干的活相对来说有特点,换个人未必能干。好比说单位的工作是一碗炸酱面,有的同志勤勤恳恳任劳任怨,他们组成面条;有的同志精明利落甚至有领导才能,他们大概算是炸酱;而我给我自己的定位,就是里面的黄瓜丝,或是豆芽,或是醋,或是辣椒油。”

夫妻双方的父母都已进入老年,时不时地会生病,住院、陪床都是越来越经常发生的事情。自己的身体,也开始出毛病。与前几年相比,跑医院的次数已经明显增加。虽然还没有孩子,但也只是时间问题,35岁是个该有孩子的年纪了。何况,单位里比他小几岁的同事,都已经有了孩子,自己也顶不住这种压力了。

每一天,各种各样的事情已经让他够烦的了,只有妻子睡去了,这才是自己的时间。张明没有理会“请注意休息”的游戏提示,继续和其余4个队友一起,又开始了战斗。他一直玩到了第二天凌晨4点。这还是因为妻子一觉醒来,发现他还在打游戏,于是发了一通脾气,张明才乖乖关掉游戏去睡觉。

所幸,他的工作并不要求打卡上班,不需要早起。他所在的公司对考勤要求并不严格,可以不坐班,但对工作绩效有明确的要求。也就是说,只要完成工作任务,每天可以不按点上下班。而这些任务,对于已经工作十多年的张明来说,根本不是难题了。

“王者荣耀”游戏与手机的微信相连,从微信里可以看到朋友们在“王者荣耀”中的战绩。张明天天都看排行榜。现在,他的名次保持在微信排行榜的前三位,这是让他最开心的事。眼看着有的同事在单位拍领导马屁,得到了更好的位置和收入,他自己却没办法,也不愿意想办法。只有在深夜里他看着微信的游戏排行榜,自己的名次远远已经超过那些他内心里看不上、但在单位只能笑脸相迎的同事们的时候,内心的狂喜已经无法说出。

“凭什么你比我强呢?你有关系、会奉承,工作上你比我强,我不争;玩游戏上你还能比我强?”

“生活不较劲,就在游戏中认真”

在张明的微信排行榜中,40岁的外卖送餐员老张的名次也挺高。老张的工作一直不顺,年轻时候不想做一份安稳的铁饭碗工作,就四处闯荡。他做过生意,但失败了。前几年,他成为了一名外卖送餐员。虽然收入不太高,但不用坐班,只需要骑着电动车,在家附近送餐就行,每天还有时间照顾孩子。

老张玩“王者荣耀”的时间,每天都在3个小时以上。一日三餐的时间,是他工作的时间。除此以外,除了吃饭、睡觉、带孩子,他都会玩这个游戏。

在老张的微信朋友圈里,玩“王者荣耀”的中年人很多。其中,有超市的理货员,有网约车司机,更多的则是和他一样的送餐员或快递员。记者发现,沉迷于“王者荣耀”的中年人,大都工作时间比较灵活。老张也证实了这一点。曾有一个和他年纪相仿的朋友,也经常玩“王者荣耀”。但那个朋友是在一家朝九晚五的公司工作,老板只要看到员工在玩手机游戏,就会当时扣钱。“有一天,那个朋友因为玩‘王者荣耀’,一共被扣了400块钱。”

每当此时,他就更庆幸自己的工作。对于老张来说,工作中多送几份或少送几份,多挣点或少挣点,已经没那么重要了。他的业绩还不错,但不如每天拼了命挣钱的年轻人。

和年轻人担心手机流量,不愿意在外面开着流量打游戏不同,老张已经过了跟钱较劲的年纪,“费不了多少流量,送餐前、送餐后,我都会打几盘。”

在生活中,老张家庭稳定。妻子、孩子都很好,老人的身体也好。因为图个安逸的生活,他才选择了送餐员的工作。但作为男人,他也有英雄的梦想。虽然在现实生活中只能做个平凡的普通百姓,但在游戏中,他已经不是普通人。“我已经攒了几套铭文。”这对于其他玩家来说,至少要花几百块钱才能买到,而他全都是靠战绩获得的。

在游戏中,和老张一起“开黑”的,也都是和他年纪差不多的中年男性朋友。“开黑”是个游戏中的术语,指熟人之间一起组队在游戏中战斗。在“王者荣耀”中,既有和网友随机组队的模式,也有和熟人朋友一起组队的模式。

超市理货员老王,也经常在工作的间隙打游戏。他就职于丰台区一家大型超市,领导允许在上班时带手机,只要不打游戏不影响工作就行。超市的工作与坐办公室不一样,老王说,在这里工作的人年纪都偏大,领导也就管得不太严。完成一段的理货工作,老王就会找没人的地方抽根烟,玩上一局两局。

在“王者荣耀”中,每一局的时间大约是20分钟至半小时,时间长短取决于双方的实力。这个时间,恰好比上厕所或者去楼下抽根烟的时间稍微长一点。

“玩上这个游戏之后,上厕所的时间都长了。”老王说,他每次玩都是趁着去楼下抽根烟,然后再上个时间比较长的厕所的时间。“被看见打游戏肯定也被罚钱,但领导总管不了我上厕所时间长吧。”

来源:北京晚报 记者 李嘉瑞/文冯晨清/插图
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《王者荣耀》风靡金融圈 周边产业链火爆升级
2017年06月28日 05:36 21世纪经济报道

  本报记者 李洁雪 深圳报道

  全国每7个人中,就有1个人玩过这款游戏,你入了“王者农药”(《《王者荣耀》》戏称)的坑吗?

  根据极光数据显示,得益于腾讯的强大导流优势,《王者荣耀》的最新用户数量已经超过2亿人。此外,5月份《王者荣耀》的日活跃用户达5412.8万人,月活跃用户达1.63亿,较去年12月数据增长100%。

  显然,如此强悍的数据背后,《王者荣耀》已经不再是一款简单的游戏产品。某种程度而言,它已经演化成一种新的社交方式。

  火爆的背后,腾讯无疑是最大赢家。二级市场的研究员们已经在讨论这款游戏今年会给腾讯贡献100亿甚至更多利润。

  而除腾讯之外,《王者荣耀》这个超级IP也刺激了包括直播、电竞、周边等多个产业的发展,“养活”一大批人。

  当一款游戏成为一个现象级产品,背后带来的想象空间将是巨大的。

  “王者”风暴席卷金融圈

  近日,兴业证券农业研究员发布了一份最新报告——“《王者荣耀》上手攻略”,在圈内引发热议。这款时下最火的游戏已经席卷金融圈了吗?

  被问及为何会出这样一份报告时,兴业证券分析师陈娇向21世纪经济报道记者坦言,其实就是兴趣爱好,其表示,“我就这一个兴趣。”

  据记者观察,确实有不少金融人士曾经参与或正在参与《王者荣耀》这款游戏,之前甚至有机构群呼吁将群内个人姓名改为“机构+名字+王者段位”,足见该款游戏受欢迎程度之深。

  日前更有媒体联合研究机构推出了“基金界《王者荣耀》大赛”,参赛选手必须为机构人士,可谓花样百出。

  从记者接触较多的基金圈来看,也有部分基金经理对《王者荣耀》较为痴迷,个别基金经理的游戏段位已经达到《王者荣耀》段位的最高级别——王者段位。

  华南一家大型公募基金公司投资总监向记者透露,其所在公司就有几个80后基金经理对《王者荣耀》十分痴迷,其本人为了了解这款游戏的大概情况也下载玩过几局。

  据该公司另一人士透露,公司权益部、固收部都有基金经理在玩《王者荣耀》,目前级别最高的是钻石,其余在黄金段位及以下。

  被问及是否有玩王者游戏这款游戏时,深圳固收研究员笑称,我们确实是在玩,没必要撒谎。

  上述固收研究员调侃道,“玩《王者荣耀》主要是为了深入学习TMT领域,以及手机游戏给带来的投资机会;市场需要综合发展,小票杀估值厉害,但实际隐含的成长,通过王者可见一斑。”

  事实上,近期A股市场出现的各种“《王者荣耀》”概念股也刺激了金融圈对《王者荣耀》关注度的提升,数只个股连续几个涨停的背后也足以反映《王者荣耀》的吸金和吸睛程度。

  30岁以下中低收入用户为主

  不过,尽管确实有不少金融人士在参与这款游戏,但从用户数占比来看,金融人士用户占据的比例并不高。

  根据极光数据6月中旬最新发布的《王者荣耀》研究报告显示,目前《王者荣耀》的用户群体收入水平3001-8000元的占据多数,占比为47.8%;3000元以下的占27%;8000元以上占据25.2%。也就是说,收入在8000元以下的《王者荣耀》用户数占比达74.8%。

  而从《王者荣耀》用户年龄层来看,14岁以下的占3.5%;15-19岁占22.2%;20-24岁占27%,25-29岁占25.4%;30-34岁占14.7%;35岁以上占7.2%。根据这个统计,30岁以下的《王者荣耀》用户数合计占比为78.1%。

  交叉对比发现,30岁以下的中低收入用户在王者用户群体中占据最大体量,这与金融圈的整体收入水平或者年龄层不符。

  值得一提的是,《王者荣耀》用户中,本科学历人群占比达49.5%,而高中学历占比为17.4%,初中学历占比为19.8%,小学及以下占比为7.9%。

  从上述用户学历占比来看,《王者荣耀》游戏中被黑得最惨的小学生群体纯属“背锅”。不过,有《王者荣耀》游戏玩家向记者表示,“现在被黑得比较惨的对象已经转移到女大学生群体上。”

  极光数据显示,2017年5月的《王者荣耀》用户规模超两亿,渗透率高达22.3%。其中,男女比例约为1:1.18,也即有54%为女性用户。结合前述年龄和学历的区间,“女大学生”确实是一个重要的《王者荣耀》游戏群体。

  周边产业链火爆升级

  在极光数据的调查中,《王者荣耀》用户对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣,这与其年轻化的用户背景是相符合的。由此推演至《王者荣耀》周边产业链,会发现同样是直播、电竞、媒体、周边等产业受《王者荣耀》刺激较大。

  以直播行业来看,目前诸如虎牙、龙珠、斗鱼、触手等热门直播平台,都为《《王者荣耀》》开了专题和热门游戏推荐,这也成了它们最大的流量入口之一,而顶级游戏主播年赚千万也不再是新鲜事。

  另外,不少围绕《王者荣耀》的内容行业也获得了发展。以玩家聚集的《王者荣耀》贴吧来看,其最新关注用户数达489万人,累计发帖数高达1亿篇。

  此外,之前备受争议的“代打、陪练”等地下产业,也受到了《王者荣耀》的影响,除了淘宝上大量的代练卖家外,甚至还有“《王者荣耀》代打吧”等,一些操作技术较强的玩家在游戏内找到了不少商机。

  不过,对于《王者荣耀》引发的周边产业链火爆现象,易观分析师薛永峰认为,这并不能算是新鲜事物,曾经的现象级游戏例如魔兽世界、梦幻西游等,都引发过相似的情景。

  薛永峰分析称,“比如作为游戏的周边,代练很早就有了,之前梦幻西游、魔兽世界代练的更多,早前一些煤老板还投资了魔兽的代练公司。现在代练的门槛变低了,各种各样的需求都存在,所以如果有《王者荣耀》代练公司获得融资也无可厚非。但代练是不是一个长久的生意并不好说,游戏公司不喜欢这种东西,而且代练对游戏行业并不是件好事。”

  在薛永峰看来,受《王者荣耀》影响最大的还是移动电竞行业。薛永峰分析称,“电竞肯定是受益最大的,游戏直播也属于电子竞技的范畴。在《王者荣耀》之前,移动电竞早就存在,但并没有这种全民参与的现象级产品,而《王者荣耀》的出现填补了这个空白,从对行业或对产业的角度来说,《王者荣耀》对电子竞技的热度提高确实起到了很大的作用。”

  在用户数已经达到如此量级之后,《王者荣耀》现阶段的更多重心在于进行体验的优化,而这款显现级的游戏产品背后还将引发哪些新现象的出现,值得关注。
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所以这个游戏的成功也不是无根之木,而是多方面积累成功的,达到爆发的级别。
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