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设计战略案例——汽车公司竞技时尚圈?

设计战略案例——汽车公司竞技时尚圈?

汽车公司竞技时尚圈?
  
英国《金融时报》中文网专栏作家:丁之方
2007年5月8日 星期二
  
  
保时捷911GT的5.7升V10引擎怒吼着,612千瓦的强大动力让这辆不足1.5吨的跑车在4秒里就跑到了时速100公里,上得直道升5档,眼见着300公里时速转瞬被突破,速度的指针又开始向310、320飙升······

即便是真正拥有保时捷、法拉利这样超级跑车的狂热爱好者,也很少有机会驾驶着心爱的座驾到珠海甚至是上海赛道上真正飞奔一回的。不过,玩车所追求的重要部分还是一种感觉,即使在平凡的日常生活中,只要感觉到了,心理还是能够多少满足一下的。于是,各种不那么费力花钱的“玩车”法被各大汽车公司相继发现并大力开发,从最简单朴素的钥匙圈、遮阳帽、水壶水杯到时尚的太阳眼镜、运动风衣乃至结构复杂的山地自行车、数码产品无所不有。就连对汽车毫无兴趣的小女孩甚至连驾驶执照都还没有资格领的小男孩都会不约而同地缠着父母要求替他们买一双“舒马赫的赛车鞋”,因为身边越来越多的人们已经穿着或红、或黑或蓝的彪马跑鞋了。

如今的汽车公司,越来越不能够局限于单纯的制造与销售,而是努力为自己的品牌营造一个令人羡慕的生活方式。这一方面是因为汽车业的竞争实在激烈,仅仅从技术上已经难以区别出各家的高下,另一方面在市场已经接近饱和的情况下凭借着“诗意的生活”的美妙吸引,也有助于最大限度地争取自己的车迷。

早在上世纪80年代,宝马的M型车风靡一时,而带有宝马色彩的蓝色休闲服也以“M型风格”受到许多人的欢迎。时至今日,宝马已经发展出一系列从钥匙圈、钢笔到休闲服、太阳眼镜等产品,并且有了宝马生活方式这一新名词。类似的还有奥迪quattro,也是在20多年以前这是一种令人佩服的独特全时四驱技术,而今天它已经发展成为一个创意设计中心,无论是儿童玩具还是古董车模以及车用冰箱、野餐垫等都愿意涉猎一番。其实,如今欧美各大车厂都会有类似的部门或者类似的产品,依照不同品牌的定位与历史传统而千变万化,如林肯的豪华皮件与红酒,本田的车用装备等。

对于不少讲究生活品质的人来说,买车的同时为自己的日常生活增加一个小配件的事情,已经越来越经常地出现,因为那些在汽车展示厅与车迷品牌店里出售的琳琅满目的商品,不仅设计风格独特,而且也往往出自名厂之手,堪称经典。如奔驰、宝马的部分高档钢笔出自瑞士著名的制笔厂卡达之手,奔驰的公文包、票夹等大小皮件都出于德国名厂GOLDPFEIL之手。在设计上有特色,在质量上有保证,所以除了狂热的车迷以外,不少人还将它们视为真正有品位的消费品,虽然它们往往比普通产品贵一点,还是有不少人认为它们物有所值。

尤其值得注意的是以设计与制造跑车而著名的保时捷。这家车厂如今已经发展演变成为带有浓厚现代气息的专业设计机构,出自其手的运动太阳眼镜、钢笔、手表等都有着众多的爱好者。尤其是在手表方面,通过与瑞士百年老店伊铁纳的合作,保时捷如今已经能够以专业制表商自居。从其最新推出的记时表身上,人们不仅能够鉴赏到来自汽车的如现代工业仪表那样的数字显示表盘,而且隐藏在表壳之中的机芯之复杂也令最挑剔的表迷都叹为观止。当然,仔细研究一下保时捷的具体产品,不难发现类似于钢质编织笔系列,就明明白白地来源于汽车引擎罩下面的“蛇皮水管”。显然,名家的作品是渊源有自的。

值得探讨的是那些汽车品牌会不会纷纷追随保时捷设计的道路,大力进入时尚领域以至成为真正的时尚品牌呢?应该说,可能性不大。毕竟目前汽车推出的各种产品都是围绕着自己的车来展开的,这只是因为汽车业的竞争实在太激烈,各家都必须使出一些非常规的手法来出奇制胜,时尚完全是为了自己的车开道。
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很多的车迷不能自己驾驶象法拉利,保时捷跑车,上海的道路太差了,跑车底盘低,外面兜两圈就被磕了~~以前碰到过一人开着辆老高级的跑车到俺家,结果被记了超速,去交罚款的时候,人家看到他的车,说他这车一启动就要呢个速度就撤了他的超速纪录。想来,还是买买周边产品省心~~~so,我觉得车车推出时尚商品,挺聪明的做法~~而且因为时尚而还会影响到另一些本来非车迷的人,使他们通过这些时尚产品喜爱这个品牌,从而来喜爱这个品牌的车。~~

俺也好像要顶有舒米签名的法拉利帽帽~~还有nici为法拉利设计的驴~~~

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十大汽车钥匙扣

小小的汽车钥匙也可以掀起一阵世界飓风。汽车钥匙已成为引领时尚彰显个性的代名词而被——————主人所青睐,仅从这枚钥匙即可窥见车主的人生阅历。

宾利Flying Spur和大陆GT的设计者Dirk van Braekel主任透露:“我们的设计理念就是如精雕细刻珠宝一般对待这枚钥匙,不同的是钥匙会随汽车一起被车主所拥有,从而显示出车主的社会经济地位。”此念在心,设计者Brett Boydell通过一年的不懈努力,终于获得卓绝成效。不单单是宾利车钥匙给您一道亮丽的视觉风景,诸如奥迪、宝马、捷豹、雷克萨斯和奔驰也会使您身临贵宾之上感觉。

第一名:宾利Flying Spur和大陆GT

名列榜首的是宾利Flying Spur和大陆GT汽车钥匙,圣洁大气的宾利羽翼跃然“匙”上,英文宾利的首字母“B”赫然印于黑底中央,黑白相间,给人一种凛然不可侵犯的高贵感。

第二名:奔驰

全新设计的奔驰钥匙气度不凡,铬合金环绕的主体中央,精巧的奔驰标志应引人注目,突出了主人的不凡品味。芝加哥奔驰销售部经理称道:“在车迷没有拥有奔驰之前,单是车钥匙本身就会给他们带来巨大的惊喜。”

第三名:捷豹XK

捷豹钥匙一直以“万能之匙”而闻名,新一代捷豹XK新颖别致,依然继承了传统的因素。车钥匙的侧面,腾飞的捷豹与它的英文名称彰显出无与伦比的霸气。 第四名:路虎揽胜运动款和LR3

路虎因其载负之重而享誉全球,相应的车钥匙也给人同样的感觉。极具金属质感的钥匙如果从30英尺的高空坠落于混凝地上其功能依然安好无恙。 第五名:奥迪

奥迪不愧为钥匙设计的流行趋势,轻轻触动一下按钮,主体便会轻巧弹出。它外部有棱有角的设计和内部自如的结合恰如其分的融结在一起。

第六名:宝马3、5、6和7系

与往届不同的是,如今已不是7系车钥匙独占鳌头,3、5和6也随之而来,从表面上看,它毫无钥匙的踪影。个性的设计看起来仅仅是三个厚重的金属按钮,宝马标志镶嵌其间,组成一枚棱角分明的矩形钥匙。

第七名:雷克萨斯

雷克萨斯的独特设计亦堪称一绝。质感完美的外形设计握在手里简直是一种享受。曼妙柔和首字母“L”拥抱于椭圆形之中,简洁又别具一格。

第八名:沃尔沃S80

沃尔沃逐渐形成了一种严谨的设计风格。这种内涵也隐喻在2007沃尔沃S80车钥匙的设计之中,外方内圆的经典外形,银边黑底中间一抹亮蓝色,简约又不失大方。 第九名:无限

无限因其融入独一无二的先进技术而入围。轻薄椭圆形的外观展现出谦逊低调的涵养,三个铝质按钮巧妙地融合其间,流线型的无限标志嵌于尾翼,圆融地诉说出未来的流行元素。 第十名:凯迪拉克

凯迪拉克是唯一一个重新设计的豪华品牌,它独特的椭圆柱体设计备受关注。这种新颖别致的外形设计散发出不可抗拒的现代气息。

[ 本帖最后由 happyfan 于 2007-5-14 02:25 编辑 ]
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呵呵,看看设计的名车钥匙扣吧
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