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中国富人心理以及消费习惯

中国富人心理以及消费习惯

http://www.zaobao.com/zg/zg071125_501.html
美国运通白皮书:不再是守财奴
中国富人愿花钱享受生活


  (北京综合讯)有别于上一代把财富留给子孙的想法,中国富裕群体现在更舍得花钱享受。他们的消费心态是,努力工作,享受优质生活。
  美国运通公司针对上海、北京两地富裕群体所做的《探索富裕群体的世界》白皮书揭示了中国富裕群体目前普遍存在的五种消费心态。报告同时预测,到2011年,流动资产超过30万美元的中国富裕群体将从2006年的224万人增至420万人,年增长率为13.4%。

  据《东方早报》报道,“努力工作,享受生活”的消费心态意味着,中国富裕群体不再像上一代人那样,单纯地累积财富留给子孙后代,他们创造和积累财富不懈努力的动力,在于善待自己、享受生活。典型案例是:“我买了一张国外进口檀木床。我工作很辛苦,自从买了这张床后,感觉睡眠质量更好了,每天醒来都觉得精力充沛!”

  有钱人不再是守财奴,他们愿意用大把的钞票换取精致的生活享受,这或许也说明了,为什么全球顶级品牌的奢侈品都涌到中国参展。

  瞄准富人荷包的国际顶级私人物品展,北京、上海、广州一办再办,跑车、游艇、珠宝、手表、豪宅等奢侈品各个身价非凡,而且越是顶级就越受买家追捧。

  第三届上海顶级私人物品展才刚在本月17日谢幕。据《成都晚报》报道,虽然具体成交量数据还没出来,但据展览策划人透露,能超过去年4天成交量5亿元人民币(100人民币约20新元)的成绩,而且在活动结束后还有很多人前去咨询和购买。

  美国运通公司所做的富人消费心态白皮书,与万事达卡在九月间发布的奢侈品市场报告相当吻合。中新社报道,万事达的报告指出,由于中国的年轻富裕族拥有较高学历及薪金水平,而且消费行为较不受过去社会及经济转变的历史影响,所以在文化大革命后出生的年轻富裕族,比年长富裕族更乐于消费于奢侈品上。

  除了追求高品质生活外,《探索富裕群体的世界》白皮书也揭示,上海和北京的有钱人热衷于学习并了解世界级优质生活形态的下一个潮流,他们渴望“最新”、“最好”或“新奇”的物品及体验。据报道,典型案例是:“我听说迪拜有世界上最好的酒店,我要亲自体验一下。”

  另外,富裕群体也特别享受“第一次”的奢侈消费经验。他们认为,通过自己的努力第一次得到梦寐以求的产品、服务或是体验总会使他们拥有无比的成就感和满足感。他们难忘自己的“第一次”,也极力搜索下一个个人或者社会中的“第一次”。典型案例:“我珍惜我的第一款名表,我正在寻找能带给我新体验的下一个大目标。”

  富人的另两种消费心态是:追求世界级客户服务;根植过去,面向未来。“追求世界级客户服务”反映中国富裕群体渴望当地供货商也能赶超世界一流的服务水平,提供优质的产品、贴心的五星级客户服务。“根植过去,面向未来”则指,富裕群体在追求高端品牌的同时,也意识到自己还需回报社会。

  此外,万事达卡在八月份发布的中国富裕阶层指数显示,2006年92.6%的富裕家庭在休闲和娱乐活动方面的花费高达1万美元。其中旅游是最大的消费项目,大陆以外的个人旅游热点中,新加坡排第四。
  香港仍是首选,有85.6%的大陆富裕阶层到访过,其他依序为澳门(51.7%)、泰国(34.8%)、新加坡(30.5%)及日本(18.7%)。
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另一个报道
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调查显示:富裕群体普遍有5种消费心态http://finance.QQ.com 
2007年11月23日07:13   东方早报  


与以前相比,中国富裕群体不再单纯地累积财富留给下一代,而是乐于犒劳自己、享受生活。昨天,美国运通公司在沪发布了一份针对上海、北京两地富裕群体、供货商和品牌商户所做的《探索富裕群体的世界》白皮书,这份调查报告最引人注目的一点,就是揭示了中国富裕群体目前普遍存在的5种消费心态。

报告同时预测,到2011年,流动资产超过30万美元的中国富裕群体将从2006年的224万人增至420万人,年增长率为13.4%;中国百万富翁(指流动资产超过100万美元的人士)总数将从2006年的46.7万人增至2011年的90.81万人,年增长率为14.2%。

5种消费心态

●心态一:努力工作,享受生活。调查显示,中国富裕群体为创造和积累财富不懈努力的动力,在于享受优质生活,而不是像上一代人那样将钱存下来留给子孙后代。典型案例:“我买了一张国外进口檀木床。我工作很辛苦,自从买了这张床后,感觉睡眠质量更好了,每天醒来都觉得精力充沛!”

●心态二:“第一次”永远最美好。对于中国的富裕群体而言,他们通过自己的努力第一次得到梦寐以求的产品、服务或是体验总会使他们拥有无比的成就感和满足感。他们难忘自己的“第一次”,也极力搜索下一个个人或者社会中的“第一次”。典型案例:“我珍惜我的第一款名表,我正在寻找能带给我新体验的下一个大目标。”

●心态三:下一个潮流是什么?富裕群体热衷于学习并了解代表世界级优质生活形态的“下一个潮流”,“最新”、“最好”或“新奇”的物品或体验。典型案例:“我听说迪拜有世界上最好的酒店,我要亲自体验一下。”

●心态四:追求世界级客户服务。中国富裕群体渴望本地供货商能赶超世界一流的服务水平,提供优质的产品、贴心的五星级客户服务。典型案例:“我出国旅游时住的酒店真的不错。接待员、客房服务员甚至是清洁工都能叫出我的名字、向我问好。这种服务真让人印象深刻。”

●心态五:根植过去,面向未来。调查显示,中国富裕群体追求高端品牌的同时,意识到自己还需回报社会。典型案例:“我组织了一个慈善团体探访残疾儿童,送给他们食品和玩具,还陪他们玩。”
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