发新话题
打印

VI项目设计书

VI项目设计书

比较有用
——————————

一、视觉基本要素设计

  企业标志

  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。

  企业标志特点:

  其一,识别性。

  其二,系统性。

  其三,统一性。

  其四,形象性。

  其五,时代性。

  企业标志设计作业流程:

  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:

  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

  其三,企业的行销现状与市场占有率。

  其四,企业的知名度与美誉度。

  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。  

  1、确立明确的概念。

  2、具体设计表现。

  3、标志作业的缜密化:

  其一,标志细部的缜密化。

  其二,标志形态的数值化:一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法。

  其三,标志形态的多样化:

  线条粗细的变化;

  正负形的变化;

  彩色与黑白的变化;

  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);

  对应不同媒体的形态变更;

  缩小或放大形态的变化。

  企业标准字

  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

  企业标准字特征:其一,识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。其四,系统性。

  企业标准字种类:

  其一,企业名称标准字。

  其二,产品或商标名称标准字。

  其三,标志字体。

  其四,广告性活动标准字。

  

  企业命名或更名:

   

  企业更名方案有以下几种情况:

  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。

  其三,阶段性变更。

  其四,统一企业名称和商标品牌名称。

  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。

  标准字制图法:

  标准字制图法常用两种方法:

  其一,方格表示法。

  其二,直接标志法。

  企业标准色

  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

  标准色的开发设定:

  调查分析阶段:

  其一,企业现有标准色的使用情况分析。

  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。

  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。

  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

  其五,企业性质与标准色的关系分析。

  其六,市场对企业标准色期望分析。

  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

  概念设定阶段:

  积极的、健康的、温暖的等(如红色);

  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);

  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);

  成长的、和平的、清新的等(如绿色);

  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);

  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);

  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);

  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);

  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

  色彩形象阶段:

  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。

  模拟测试阶段:

  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

  色彩管理阶段:

  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。

  实施监督阶段:

  对不同材质制作的标准色进行审定;

  对印刷品打样进行色彩校正;

  对商品色彩进行评估;

  其他使用情况的资料收集与整理等。

  辅助图形

  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

  

  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:

  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。

  企业造型的应用:

  其一,二维媒体,如印刷品等。

  其二,三维媒体,如影视媒体。

  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。

  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。

  

  2、企业象征图形的设计构成:

  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。

  企业象征图形的设计题材:

  其一,以企业标志的造型为开发母体。

  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

  

  3、版面编排设计:

  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。

  版面编排常用两种方式表示其结构:

  其一,直接标示法。

  其二,符号标志法。

  企业视觉识别基本要素的组合方式

  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

   

    基本要素组合的内容:

  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。   

  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  

  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:

  一是标志同企业中文名称或略称的组合;

  二是标志同品牌名称的组合;

  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;

  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;

  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;

  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。  

  禁止组合规范:

  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。

  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。

  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

  

  专用字体   

  专用字体包括现有标准字体和指定字体。

   

  标准字体:

  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

  

  指定字体:

  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

   

  设计选择专用字体应注意事项:

  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

  

二、视觉应用要素设计的准备工作

  应用要素项目的现状调查

  现状项目的收集分类:

  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:

  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。

  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。

  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。

  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。

  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。

  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。

  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。

  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。

  应用要素设计开发策略的确定:

  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:

  其一,项目的功能需要。

  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。   其二,项目使用的法律性限制。

  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

  其三,行业性质的需要。

  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。   

三、具体应用设计项目的展开

  目录:

  1、事务用品类;

  2、包装产品类;

  3、旗帜规划类;

  4、员工制服类;

  5、媒体标志风格类;

  6、广告招牌类;

  7、室内外指示类;

  8、环境风格类;

  9、交通运输类;

  10、展示风格类;

  11、专卖店风格类;

  12、其他。

   

    事务用品类  

    其项目细则包括:

  1、名片

  2、信纸

  3、信封

  4、便笺

  5、各型公文袋

  6、资料袋

  7、薪金袋

  8、卷宗袋

  9、合用书

  10、报价单

  11、各类表单和账票

  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)

  13、年历、月历、日历

  14、工商日记

  15、奖状、奖牌

  16、茶具

  17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

  主要设计要素:   

  事务用品类的主要设计要素一般包括:   

  企业标志   

  企业名称(全称或略称)   

  标志字   

  标准字   

  标准色彩   

  企业造型   

  象征图形   

  企业署名   

  地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码   

  企业标语口号   

  营运内容   

  事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)   

  图形、文字 、构图   

  肌理、制作工艺等

  

  包装产品类   

  包装产品类项目细则:

  1、外包装箱(大、中、小),

  2、包装盒(大、中、小),

  3、包装纸(单色、双色、特别色),

  4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料),

  5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装),

  6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),

  7、手提袋(大、中、小),

  8、封口胶带(宽、窄),

  9、包装贴纸(大、中、小),

  10、包装封缄(大、中、小),

  11、包装用绳,

  12、产品外观,

  13、产品商标表示,

  14、产品吊牌,

  15、产品铭牌等。

  主要设计要素:

  包装形式:

  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

  构成要素:

  企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等),

  图形(摄影、插图等),

  文字(使用说明、质量保证等),

  材质(纸、塑料、金属、布、皮等),

  结构,

  制作工艺等。

  旗帜规划类

  主要项目细则:

  1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 )

  2、纪念旗帜

  3、横式挂旗

  4、奖励旗

  5、促销用旗

  6、庆典旗帜

  7、主题式旗帜等。

  8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。

  基本设计要素:

  企业标志

  企业名称略称

  标准色

  企业造型

  广告语

  品牌名称

  商标

  图形

  材质(纸、布、金属等)

   

  员工制服类

  主要项目细则

  1、男女主管职员制服(二季)

  2、男女行政职员制服(二季)

  3、男女服务职员制服(二季)

  4、男女生产职员制服(二季)

  5、男女店面职员制服(二季)

  6、男女展示职员制服(二季)

  7、男女工务职员制服 (二季)

  8、男女警卫职员制服 (二季)

  9、男女清洁职员制服 (二季)

  10、男女后勤职员制服 (二季)

  11、男女运动服 (二季)

  12、男女运动夹克 (二季)

  13、运动帽、鞋、袜、手套;

  14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;

  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

  主要设计要素:

  企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

  制服的内外造型(外观形态、内部款式等)

  质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)

  不同岗位性质的制服色彩

  专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

  

  媒体标志风格类

  主要项目细则:

  1、电视广告商标标志风格;

  2、报纸广告商标标志风格;

  3、杂志广告商标标志风格;

  4、人事招告商标标志风格;

  5、企业简介商标标志风格;

  6、广告简介、说明书商标标志风格;

  7、促销POP、DM广告商标标志风格;

  8、海报商标标志风格;

  9、营业用卡(回函)商标标志风格。

  

  媒体广告类

  主要项目细则:

  1、导入CI各阶级对内对外广告;

  2、企业简介、产品目录样本;

  3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;

  4、直邮DM广告、POP促销广告;

  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;

  6、对内对外新闻稿;

  7、年度报告、报表;

  8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。

  主要设计要素:

  企业标志、名称略称、象征图形等企业署名

  企业色彩系统的运用

  媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)

  文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

  

  室内外标识类

  项目细则:

  1、招牌类:

  2、室内外直式、模式、立地招牌;

  3、大楼屋顶、楼层招牌;

  4、骑楼下、骑楼柱面招牌;

  5、悬挂式招牌;

  6、柜台后招牌;

  7、企业位置看板(路牌);

  8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

   

  指示类

  室内外指示系统;

  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

  2、机构、部门标示牌;

  3、总区域看板;

  4、分区域看板;

  5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

   

  环境风格类

  项目细则:

  1、主要建筑物外观风格;

  2、建筑内部空间装饰风格;

  3、大门入口设计风格;

  4、室内形象墙面;

  5、厂区外观色带;

  6、玻璃门色带风格;

  7、柜台后墙面设计;

  8、公布栏、室内精神标语墙;

  9、环境色彩标志;

  10、踏垫;

  11、烟灰缸、垃圾桶;

  12、员工储物柜;

  13、室内装饰植物风格。

   

  交通运输工具类

  1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

  2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

  3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

  主要设计要素:

  企业标志

  品牌标志

  标准字体

  企业造形

  象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等

   

  展示风格类

  项目细则:

  1、展示会场设计;

  2、橱窗设计;

  3、展板造型;

  4、商品展示架、展示架、展示台;

  5、展示参观指示;

  6、舞台设计;

  7、照明规划;

  8、色彩规划;

  9、商标、商标名称表示风格;

  10、椅子、桌子、沙发等风格。

  主要设计要素:

  企业标志

  标准字体

  标准色

  文字

  图形

  企业造型

  空间结构

  灯光

  材料

  展品

  影音等

  专卖店识别风格

  专卖店识别企划:

  其一,准备阶段。

  提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。

  其二,设计阶段。

  根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

  其三,编制规范手册。

  制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图;

  灯光配置规划和说明;

  家具配置计划图;

  施工规范图;

  施工规范说明。

  项目细则:

  1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;

  2、各类材质规划;

  3、各空间区域色彩风格;

  4、功能设备规划(如水电、照明等);

  5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜);

  6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型;

  7、店内外标识类;

  8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。

四、编制VI视觉识别手册

  

  设计手册结构体系

  其一,概念的诠释。

  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

  其二,基本设计项目的规定。

  主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。

  其三,应用设计项目的规定。

  主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

  设计手册编制形式

  其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。

  其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。

  其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。   设计手册具体内容

  其一,引言部分。

  如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。

  其二,基本设计项目及其组合系统部分。

  如基本要素的表示法、变体设计等。

  其三,应用设计项目部分。

  其四,主要设计划要素样本部分。

  如标志印刷样本或干胶,标准色色票等

VI-企业标志设计概念

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。

  企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。

  企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

  企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。

  企业标志有如下特征:

  (一)识别性

  识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

  (二)领导性

  企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

  (三)同一性

  标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。

  (四)造型性

  企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

  (五)延展性

  企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。

  (六)系统性

  企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。

  (七)时代性

  现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。

  企业标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。

  企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。

  优秀的企业标志的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的。

  随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
乐乎设计,乐乎生活~

TOP

发新话题