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爱马仕的传奇

爱马仕的传奇

爱马仕丝巾背后的故事
http://cn.wsj.com/gb/20130605/lux072158.asp

每一方爱马仕(Hermes)丝巾都有一个故事。“手杖”(Les Cannes)丝巾的设计灵感就源自维吉妮•雅明(Virginie Jamin)在爱马仕私人博物馆中发现的一批木制古董手杖藏品。

爱马仕丝巾是一个世人梦寐以求的成功象征,它被收藏甚广,这也是这家巴黎奢侈品企业的特色。它们并非只由一名设计师设计。相反,这些风格多样、通常又以其稀奇古怪图案而知名的丝巾出自一批分布各地的自由设计师之手。爱马仕的设计师遍布波兰、日本等地,更别提美国得克萨斯州的韦科(Waco)了。在当地邮局分拣室工作多年的邮政职员克米特•奥利弗(Kermit Oliver)就为爱马仕设计了十余款丝巾。

有一次,身为儿童读物插画家的雅明在巴黎一家书店签售时,爱马仕美术设计部门的主管克里斯汀•杜维尼奥(Christine Duvigneau)恰好顺道拜访。杜维尼奥说,她喜欢雅明那种“天真无邪”的风格,因此邀请其去她的办公室。雅明设计的“手杖”丝巾如今也被用作爱马仕时装的印花图案。

在巴黎生活的安托万•查波夫(Antoine Tzapoff)是一名画家,但他专门从事根据他自己所作印第安人画像来设计丝巾的工作。他严格忠于历史细节,比如说在其设计的一幅克劳妇女的图案中,他就坚持要求爱马仕根据正确数目印染上妇女裙子上的细小珠饰。

爱马仕平时一共拥有50名左右的自由设计师为其设计新款丝巾,其目标是每年创造20款新设计。这些设计对爱马仕来说至关重要,它会把那些图案和色彩零散运用在其成衣时装、配饰和家居用品上。爱马仕普通丝巾的售价在410美元(约合人民币2,517元)左右,大幅丝巾的价格可达两倍,特别版的价格还会高出更多。这些丝巾经久不衰,连年以新的色彩搭配,重新印制。

爱马仕拥有2,000多款丝巾设计,但并不是所有设计都被实现出来。首款爱马仕丝巾诞生于1937年,由爱马仕家族成员罗伯特•杜马(Robert Dumas)依据一幅木版画设计而成。在杜维尼奥位于圣奥诺雷街(Rue St.-Honore)不远处的办公室中有一个被称为“冷藏箱”的带浅抽屉的白色金属箱,那些未被实现的设计就被搁在那儿等候命运的安排。

为了提供丰富多样的新款丝巾设计,爱马仕丝绸部门创意总监巴莉•巴莱(Bali Barret)不断物色新人才,每年要与多达100名意向设计师会面。

巴莱本人是一名前卫的时装设计师,她曾远赴得克萨斯一家牧场和波兰的一座城堡以寻觅艺术家和设计构思。她说,爱马仕丝巾的设计只需遵循几项规则──“不要性爱,不要血腥”。

巴莱在与艺术家一同工作时还有一条规矩──绝不单独和他们呆在一起。她解释道:“因为与艺术家一同工作非常容易激起情感,你很难开口拒绝。”

虽然丝巾设计的知识产权归设计师们所有,但它其实是设计师、巴莱、杜维尼奥以及皮埃尔-亚历克斯•杜马 (Pierre-Alexis Dumas)的合作成果。杜马为爱马仕的艺术总监,也是创始人蒂埃利•爱马仕(Thierry Hermes)的第四代外孙。由于设计构思和草图要来回传达,一款设计可能需要一年时间逐步成熟。阿让称这个发展过程就像“打乒乓球”一样。

在2004年设计自己的第一款丝巾──“墨西哥美人”(Belles du Mexique)时,雅明希望画一些舞者。她首先想到了弗拉明戈舞者,可是爱马仕已经生产过一款这个主题的丝巾,她后来提出的旋转舞修行者的服装又缺乏吸引人的装饰。最终,她从俯视角度画了一群翩翩起舞的墨西哥舞者,色彩鲜艳的短裙在她们头发的分缝下方飞旋。

现在雅明会不断留意自己的下一个爱马仕丝巾的构思,有时商业方面的实际考虑也会牵扯进来。在去年秋季的一次会议中,大家的谈话转到了美泰公司(Mattel)生产的有收藏价值的一款芭比娃娃。雅明提出她可以设计一款芭比图案的丝巾。

杜维尼奥坚定地回答道:“不行,付给美泰的版税可能会让人无法接受。”

爱马仕不愿透露设计师们的薪酬,它说他们都根据各自设计的丝巾的销量赚取版税,畅销的丝巾能给设计师带来更加丰厚的报酬。

另一款丝巾则起源于一把覆以雉鸡羽毛的阳伞。其设计师皮埃尔-马利•阿让(Pierre-Marie Agin)在设计这款丝巾时只有26岁,他梦想成为爱马仕的设计师,因此请求与巴莱见面。身为独立设计师的他还曾在卢浮宫装饰艺术馆、巴黎国家歌剧院做过作品展出,还曾为Dyptique的蜡烛和香氛以及凯歌(Veuve Clicquot)的香槟绘图。

他说巴莱要他根据一个童话提出一个设计构思,然后就把他送到了爱马仕的博物馆。博物馆位于爱马仕旗舰店后方,占据了几个房间,展示了一批稀奇古怪、历史久远的艺术品与历史文物。它最开始展示爱马仕家族的私人藏品,包含银杯、皮带扣、维多利亚时期的儿童玩具、来自土库曼斯坦的毛毯和古籍等等。

到博物馆时,阿让注意到了位于一个杂乱角落的那把阳伞。他说那把伞迷住了他,因为它古灵精怪又很梦幻。他在那一天绘制的这把阳伞的草图成为了日后的“魔伞”(L'Ombrelle Magique)丝巾,这款带精巧的童话主题的丝巾是爱马仕的畅销品。其最早在2010年生产,以10种不同的色彩搭配在世界各地销售。

这条丝巾描绘了一位带着一把羽毛阳伞的孤独王子遇见一名生活在栗子树下的隐士的故事。在王子的旅途中,那把阳伞变成了一位公主,她穿的裙子就是由雉鸡羽毛制成的。阿让说:“你只需围绕着你想安排在丝巾上的各元素编故事就行了。”

并不是每个艺术家都适合在小小的一方丝巾上构筑一款设计。不过巴莱说阿让学东西很快。她评价道:“他很年轻,但他技艺娴熟,他交了一份草图,然后整条丝巾就成形了。”

一旦设计工作完毕,丝巾的制作就要交到爱马仕工匠的手上了。爱马仕的作坊位于里昂城郊,750名员工就在那一片厂房中工作。将一款丝巾的设计制作为成品大概需要18个月的时间,制版师要花六个月时间决定每款丝巾的独特色彩,比如米黄、粉色、石墨黑以及人物脸部的其他肤色色调等。爱马仕在里昂的丝绸专家卡梅尔•阿玛窦(Kamel Hamadou)称,每款丝巾平均含有27种色彩。

将设计图样刻在刻板上以备印制平均耗时750个小时,在完成细致万分的印制流程之后,工匠们会从织物上裁下一方方丝巾,然后用细小的针脚将丝巾手工卷边。每名女缝工每天大约可给七条丝巾卷边,依丝巾的大小和材质的不同而有所变动。她们不会受到生产配额或时间要求的限制。

杜维尼奥说,爱马仕会让设计师远离生产过程,这样一来他们就不会过于在意实现他们的设计会不会费工夫。

Christina Binkley
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