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海尔的品牌战略:推出Casarte卡萨帝高端子品牌

海尔的品牌战略:推出Casarte卡萨帝高端子品牌

范:子品牌可以有效地把握细分市场,海尔也在做了。
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海尔推出Casarte卡萨帝高端子品牌
http://tech.sina.com.cn/e/2007-09-20/17511752564.shtml

http://www.sina.com.cn
2007年09月20日 17:51  新浪科技


海尔推出Casarte卡萨帝高端子品牌
  新浪科技讯 9月20日下午,海尔在北京召开了以“现在,进入未来——Casarte生活品鉴会”为主题的新品牌、新产品上市发布会,全球同步推出Casarte这一开启未来家电生活新体验的高端子品牌。业内专家指出,Casarte不仅有助于海尔占领世界家电的制高点,同时也有效拉动中国家电在世界高端市场的影响力。

海尔推出Casarte卡萨帝高端子品牌

  据了解,Casarte所倡导的是一种面向未来的、革命性的生活方式,通过预约定制、整套家电设计、一对一“终生家电顾问”等突破性服务模式,使家电生活成为更纯粹的享受,彰显尊贵品味。另外,Casarte产品通过应用尖端网络技术,实现了远程无线操作,消费者可以随时随地控制家中的电器,彻底从家电中解放出来,尽情享受家电所带来的便捷和乐趣,这样的生活无疑更具魅力。

海尔推出Casarte卡萨帝高端子品牌

  突破性服务模式 引领家电生活革命
  你未来的家电生活是什么样子呢?在本次品鉴会上,海尔精心营造出未来家居环境,在一种高尚生活的氛围中,真实演绎了未来家电生活的全新生活方式,Casarte产品以其时尚超前的外观和凝聚全球顶级设计精华的专业品质,赢得与会者的一致赞誉。

海尔推出Casarte卡萨帝高端子品牌

  据介绍,Casarte由国际著名工程设计大师联袂打造,汇聚了海尔集团全球最顶尖的技术研发人员,从未来网络化家居生活出发,目标直指全球时尚消费人群。Casarte首批上市的产品包括冰箱、冰吧、洗衣机、空调、平板电视、电热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜等9大类别,品类丰富。
  在推出Casarte品牌之前,海尔集团历时5年,走访了全球包括纽约、巴黎、米兰、东京、北京、上海等15个城市的上万名高端用户,调查结果显示,高端消费者的生活价值正在发生着深刻变革,目前家电业传统的服务模式已经无法满足这部分用户的需求。正是在此次调研的基础上,Casarte具有革命性的“三大服务模式”横空出世。
  首先,Casarte在行业内首先引入“预约定制”概念,根据客户的预约订单进行生产,并由Casarte全球顶级设计师精心锻造;其次,Casarte推出“整套设计”方案,即根据消费者对于未来生活的需求和实际家居环境,由海尔家电设计师进行整套家电的量身设计,精细到每一处细节;另外就是一对一“终生家电顾问”尊享式服务,一朝拥有Casarte,您就将终身享受到海尔私人家电工程师所提供的VIP贴身服务。
  海尔集团副总裁周云杰表示:“Casarte意味着专业的品质与顶级服务模式的完美结合,Casarte提供的不仅是一整套产品,而是一种新的生活体验。”虽然在本次品鉴会上,Casarte的具体定价并未明确公布,但从现场推出的产品的档次来看,其价格将会超过包括西门子在内的所有国际、国内品牌。
  全球化研发资源 打造未来生活方案
  据了解,Casarte的研发团队由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位世界顶尖工业设计师组成,该团队的核心组合更是堪称豪华:首席设计官徐俊豪(韩国),屡次斩获素有“工业设计奥斯卡”之称的德国IF奖;首席技术官马克(德国),先后获得Materialica Design Award和德国联邦设计银奖,并两获IF奖;首席质保官艾德(美国),是一个拥有数十年全球家电技术质量和流程控制经验的专家级人物。
  历经5载春秋磨砺,凝聚了300多位顶级设计师智慧与灵感结晶的Casarte终于以凤凰涅盘似的的卓绝风采,闪耀于全球家电舞台。在研发人员的眼里,Casarte不再是冰冷的家电,而是一件能够体现高端人士品味和生活态度的艺术品,在研发过程中,他们也始终遵循这个标准,精雕细琢,绝不放过一点瑕疵。
  据 Casarte首席技术官马克介绍,去年参加一个名流酒会,有位金融家听说他的职业之后,半开玩笑的说,家里的佣人不小心把醋洒在冰箱里,冰箱的内壁因此产生起泡、脱落现象,有没有一款冰箱能够避免这类问题呢?马克立即想到即将推出的Casarte冰箱,于是他在酒会结束后径直回到公司,申请延迟Casarte的推出时间。经过反复实验证明,Casarte以全球领先的专业品质,绝对能够避免类似的问题,但推出时间也因此晚了整整一年。
  此外,凭借完美的设计和洋溢着艺术灵感的细节,Casarte双波轮洗衣机前不久喜获2007年德国红点奖设计大奖,作为全球规模最大、最尊贵的设计奖项,红点奖代表了业界最高设计水平,这也是中国家电品牌第一次摘得此奖。它不仅标志着海尔的创新研发实力已处于国际领先水平,更是对Casarte的充分肯定。
  “全球化品牌战略” 海尔再添生力军
  目前,海尔已经启动“全球化品牌战略”,又称为“走上去”战略,欲全面树立海尔家电的高端品牌形象。正是在此背景下,海尔高调推出Casarte高端子品牌,以面向未来、超前的设计和服务,直指国际高端家电市场。
  与此同时,海尔在全球建立10个创牌中心和18个研发中心的战略目标也正在有条不紊的进行之中。美国作为海尔集团最大的海外市场,仅空调一个产品就已经占美国当地市场18%以上的份额,从最初的差异化缝隙产品,到今天进入主流渠道的主流产品,海尔在国际市场已经确立了高端的形象。
  业内专家指出,海尔的主流高端产品在一定程度上已经改变了“中国制造”在国际市场低端、低价的形象,随着Casarte的推出,海尔将塑造一个全新的高端形象。
  从一开始的引进、模仿,到今天的国际化自主研发、全面进入全球化品牌战略阶段,海尔从“中国制造”向“中国创造”的转变无疑是成功的,从这个角度看,卡萨帝承载地不仅仅是海尔的希望,更是中国人的梦想。
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引用:
海尔已经启动“全球化品牌战略”,又称为“走上去”战略,欲全面树立海尔家电的高端品牌形象。
高端战略,产生这个品牌。
引用:
据了解,Casarte的研发团队由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位世界顶尖工业设计师组成,该团队的核心组合更是堪称豪华:首席设计官徐俊豪(韩国),屡次斩获素有“工业设计奥斯卡”之称的德国IF奖;首席技术官马克(德国),先后获得Materialica Design Award和德国联邦设计银奖,并两获IF奖;首席质保官艾德(美国),是一个拥有数十年全球家电技术质量和流程控制经验的专家级人物。
设计团队,似乎没什么中国人的事情,主要面对欧美市场。
但海尔如果采取中国风的战略,说不定更为受欢迎。
引用:
Casarte所倡导的是一种面向未来的、革命性的生活方式,通过预约定制、整套家电设计、一对一“终生家电顾问”等突破性服务模式,使家电生活成为更纯粹的享受,彰显尊贵品味。另外,Casarte产品通过应用尖端网络技术,实现了远程无线操作,消费者可以随时随地控制家中的电器,彻底从家电中解放出来,尽情享受家电所带来的便捷和乐趣,这样的生活无疑更具魅力。
商业模式:转向服务,以产品为中心的设计战略。
高端用户以挑剔著称,赢得了他们,也就保持了优势。
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海尔美国的网站和设计都做的很棒。
看来是请了国外的设计师在做。
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海尔再造新品牌定位高端 全球市场战略提速

http://www.sina.com.cn 2007年09月21日 06:45  新浪科技



  新浪科技讯 9月20日海尔在北京推出Casarte卡萨帝高端子品牌,Casarte子品牌所倡导的是一种面向未来的、革命性的生活方式,其产品通过应用尖端网络技术,实现了远程无线操作,消费者可以随时随地控制家中的电器,其目标是全球时尚消费人群。

  目前,海尔已经启动“全球化品牌战略”,又称为“走上去”战略,欲全面树立海尔家电的高端品牌形象。正是在此背景下,海尔高调推出Casarte高端子品牌,以面向未来、超前的设计和服务,直指国际高端家电市场。

  推子品牌的背后

  Casarte品牌产品的具体定价并未明确公布,但从现场推出的产品的档次来看,其价格将会超过包括西门子在内的所有国际、国内品牌,海尔对此也表示认同。

  其实价格只是一个信号,海尔欲借Casarte推出的,不仅是海尔集团副总裁周云杰表示的:“Casarte意味着专业的品质与顶级服务模式的完美结合,Casarte提供的不仅是一整套产品,而是一种新的生活体验。”更是海尔欲借此塑造一个全新的高端形象。

  据悉Casarte通过预约定制、整套家电设计、一对一“终生家电顾问”等突破性服务模式,可以使家电生活成为更纯粹的享受。Casarte首批上市的产品包括冰箱、冰吧、洗衣机、空调、平板电视、电热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜等9大类别。

  从一开始的引进、模仿,到今天的国际化自主研发、全面进入全球化品牌战略阶段,海尔从“中国制造”向“中国创造”的转变无疑是成功的,从这个角度看,Casarte承载地是海尔的希望和梦想。

  全球化高端品牌战略

  家电专家罗清启撰文称,海尔推出高端子品牌运作模式是在海尔品牌的基础上去重新打造一个层次高于海尔品牌的、世界级的高端品牌,从某种意义上说,就是要重新塑造一个为海尔所拥有的顶级家电品牌。他认为推出新的品牌与自己新的工业体系去应对外资品牌,并且去获取应有的品牌附加值是正确的,也是必须的。

  家电专家刘步尘也表示,海尔是中国品牌意识最强的企业,也是品牌形象在国际市场最大的品牌。但海尔现在的品牌,“海尔”二字使用书法体,缺少国际传播力,应该进一步完善。

  不管推出子品牌是为了应对外资品牌,还是进一步完善品牌传播力,但肯定的是高端战略使海尔受益匪浅。以主要从事电冰箱、空调器等家电产品的生产与经营青岛海尔为例,今年上半年,其净利润增长近四成,原因主要得益于在实施全球化品牌战略过程中,是以品牌为基础,并致力于开发全球高端市场的产品,比如在冰箱产品上海尔改变了中国出口冰箱容积小、价格低的格局。因此海尔境外营业收入比去年同比增长了37.19%,远高于国内营业收入27.84%的增长。

  目前海尔在全球建立10个创牌中心和18个研发中心的战略目标也在进行之中。一向在品牌运作上谨慎的海尔推出了自己的高端子品牌casarte,开始了双品牌运作,其发展前景值得我们期待。(小水)
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 目前打入国际市场的海尔笔记本电脑,在其他世界各地仍属二流品牌,不过他们正忙于制造昂贵和完全另类的笔记本电脑。


海尔“天价”笔记本电脑

  这完全离谱笔记本/平板电脑,显然与Flybook电脑很相似,处理器采用Core Duo U2500 (英特尔945GM芯片组),2GB的内存,80GB硬盘,802.11a/b/g无线传输协议,8.6英寸宽屏平板显示器,加上一个指纹扫描器,蓝牙。如果你需要的话,可以选择3G无线传输。


Flybook V33i

  手写识别等所有的功能打包放进海尔电脑中,幻想的笔记本电脑也卖出了幻想的价格,最低价35999元(约4790美元)。
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其他产品也在走奢侈路线。不过这个应该是会很烧钱的,我们拭目以待。
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