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关于手机色彩调查结论的分析

关于手机色彩调查结论的分析

摘自《中国城市居民色彩取向及2006/07色彩流行趋势调查报告》   


    伴随科技的进步、生活的富裕,特别是信息时代的到来,作为平日生活与工作联系工具的手机,目前已
经成为当代都市人生活中不可或缺的重要组成部分。然而,从对该领域的色彩调查结果上来看,大多数消费
者对未来手机的色彩需求依然是与其他家电产品的色彩是一脉相传,别无二致!换言之,中性色依旧是雷打
的色彩主体。这说明当代中国人在对家电类产品,包括汽车等色彩认知上具有某种趋同性特征,而这种色不
动彩趋同不是建立在一种高素养、高品位的色彩认知与素养的基础上,而令人遗憾地是以长期国内忽视对国
民进行色彩审美教育的结果。例如,日本从幼儿园时代开始就有意识地对国民进行色彩系统教育,并且一直
延续到大学阶段。如此举措对于国民色彩意识的深刻影响显然是不言而喻的。记得曾经有位西方艺术家说过
这样一句话,热中于单纯颜色的民族是文明低劣的民族。我们要在不久的将来要改变国人保守,甚至陈旧的
产品色观念,今后国内要完成的一项重要工作,就是通过多种途径、方式大力发展中国特色的色彩教育!否
则,我们的同胞永远不会摆脱对黑、白、灰和红色等基础色的依靠上,而能够将自己的色彩视野与应用范围
提高到一个更高的层面。毋庸质疑,这对今后大力发展中国色彩产业也将着积极的推动作用。



    手机调查显示,研究生学历消费者对蓝紫色手机的选择比例比较高。与此同时,与八十年代消费者相比,
七十年代和五六十代出生的消费者对红色和蓝色相的手机更加偏好。造成这种结果的原因想必可以从以下几
个方面去寻找答案:首先,研究生学历的消费者之所以对蓝紫色手机的选择比例(12%)比较青睐,主要与
这类被社会称为“精英”群体的生活方式息息相关。整体而言,该群体消费者较其他群体具有更理性、善于
思考,并且逻辑性强的人性特点,而蓝紫色无疑自古以来就被人们赋予了这样的语境含义。因此,对于那些
拥有较高学识、智力的研究生来说,他们能够对该颜色情有独钟,也是一种既合情又合理的选择;其次,五、
六、七十年代的消费者能够对红色和蓝色体现出较高的色彩偏好,这与他们所处的特殊成长背景有着密不可
分的关系。就历史角度而论,五、六、七十年代正是中国发生翻天覆地变化以及经历多次政治运动的特殊时
期。大跃进、文化大革命、上山下乡、三年自然灾害、学工学农等历史事件致使这一类消费群体对诸如革命、
忠诚、艰苦朴素等有着比其他年龄段的消费者更为记忆犹新,因此他们对于自己曾经经历过的那个历史阶段
特有的色彩现象,如红语录、蓝制服等就保持了某种剪不断的情愫。这或许成为这一代消费者对红色和蓝色
独具偏爱的重要契因。

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近年来受到日本手机的冲击,国内的手机也日益多彩起来类....大家也都开始喜欢抢眼的色彩了

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